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La estrategia NFT de Fox para el programa de televisión ‘Krapopolis’

La estrategia NFT de Fox para el programa de televisión 'Krapopolis'

La estrategia señala la inversión más comprometida de Fox en Web3 hasta el momento. Los espectadores tendrán la oportunidad de recopilar activos relacionados con los personajes del programa, el arte de fondo y los GIF, casi como si participaran en un sistema de cromos digitales. La plataforma Blockchain Eluvio albergará el mercado del programa.

Pero los NFT de Fox servirán como algo más que meros coleccionables, dijo Scott Greenberg, CEO de Blockchain Creative Labs, a Ad Age en febrero.

“Los coleccionables son una parte de lo que hacemos, pero ¿cómo se construye una economía digital, una economía virtual en torno a una marca?” él dijo.

El valor real de las NFT, según Greenberg, es su potencial como vehículos de distribución de contenido, que inspiran la participación de los fanáticos con los personajes y los momentos mucho después de que se transmite un programa. De manera similar a cómo un consumidor podría comprar un CD de un álbum que escuchó en la radio, podría comprar un NFT de su episodio favorito de «Krapopolis». Los derechos de propiedad que vendrían con tal compra, sin embargo, no están claros.

“Krapopolis” fue desarrollado por Dan Harmon, co-creador de la serie favorita de los fanáticos de Adult Swim “Rick and Morty”, y sigue a una familia defectuosa de humanos, dioses y monstruos mientras intentan gobernar una ciudad en la mítica Grecia antigua. La serie fue objeto de burlas por primera vez durante Upfront del año pasado, pero en la presentación de este año, el programa recibirá su programación formal en la lista de programación 2022-2023 de Fox.

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Detrás de la popularidad de Harmon, el programa podría servir como una oportunidad importante para Blockchain Creative Labs, cuyo plan maestro incluye fusionar el vasto grupo de IP de Fox con la tecnología Web3. Compañías rivales de medios masivos, incluidas Paramount y Disney, están explorando esfuerzos similares. Paramount lanzó un mercado NFT el mes pasado que albergará colecciones de varias marcas en su cartera, mientras que Disney se está enfocando en el metaverso como un nuevo panorama narrativo. NBCUniversal también está pensando en vincular el metaverso a su IP.

Para las marcas en el espacio televisivo más amplio, la estrategia de Fox que subyace a «Krapopolis» sugiere que las empresas de medios no ven a las NFT como activaciones únicas, sino como inversiones de marketing a largo plazo. Fox unió los dos lanzamientos en lugar de esperar para activar NFT después de que se estableciera una base de fans para el programa, lo que indica que quiere que NFT sea un vehículo de fandom desde el principio. Paramount también hizo esto con su franquicia «Star Trek» cuando lanzó un ambicioso plan NFT para la serie «Strange New Worlds» antes de que debutara.

Además, a Fox no le preocupa la volatilidad reciente en los mercados de criptomonedas y NFT. En respuesta a una pregunta durante una conferencia de prensa previa a Upfront, Charlie Collier, director ejecutivo de Fox Entertainment, reiteró el interés de la compañía en el espacio y expresó su creencia de que Web3 brindará oportunidades novedosas en productos y distribución.

“[What] Lo que nos gusta de la volatilidad es que sacude a muchas personas que intentan actuar como si fuera una fiebre del oro”, dijo. “Estamos en el largo plazo”.

Colaboración: Parker Herren